Am Sonntag, 04. Februar 2018 ist es wieder so weit. Der Super Bowl LII resp. 52 steht an. Während die Philadelphia Eagles und die New England Patriots um die Meisterschaft spielen, läuft während des Spieles im Fernsehen das wohl grösste Werbe-Spektakel des Jahres. Konzerne wie PepsiCo, Amazon, M&M’s und viele mehr zahlen in diesem Jahr ungefähr 5 Millionen US Dollar für ein Werbefenster von gerade einmal 30 Sekunden.
Letztes Jahr hat die Bloger-Seite CAMPAIGNIUM einen Vergleich von einem Super Bowl Werbespot zu Online Advertising gewagt und ist zu folgendem Resultat gekommen;
1 Super Bowl Werbung entspricht ungefähr:
14 Milliarden Facebook Ads
8 Milliarden Display Impressions (Google Display Netwerk)
160 Millionen Facebook Sponsered Stories
Da ist es nicht erstaunlich, dass viele der Konzerne eine Multi-Channel Kampagne lancieren. Firmen wie Budweiser, Febreze und Pringles haben sich entschieden, ihre Anzeigen bereits in der Woche vor dem Super Bowl auf Youtube zu schalten. Einige davon zeigen bereits die ganzen 30 Sekunden auf Youtube, andere nur einen kurzen Teaser. Das die Meisten der Konzerne nun auch Online Werbung schalten ist absolut verständlich. Die Werbungen während des Super Bowls haben längst Kultstatus und gleichen viel mehr einem Blockbuster als einer klassichen TV-Werbung. Da die Produktionskosten für diese Spots extrem hoch sind, versuchen die Konzerne selbstverständlich, das Maximum aus ihren Kampagnen herauszuholen.
Wir sind jedenfalls gespannt und verfolgen den Super Bowl genau. Als Werbeagentur natürlich mit Fokus auf die 30-Sekunden Spots zwischen den Spielzügen.
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