Glossar
Erfahre mehr über die wichtigsten Begriffe aus dem Onlinemarketing und lerne, was sie bedeuten.
Marketing, ein sehr grosser Begriff mit ganz vielen verschiedenen Fachausdrücken, Slangs, modernen Beschreibungen etc. Da kann man schnell die Übersicht verlieren. von Arx Marketing erklärt Dir die wichtigsten Begriffe aus dem Onlinemarketing. Viel Spass beim stöbern.
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Was ist Ad Collision?
Hast Du jemals eine Website besucht und festgestellt, dass dieselben Display Banner mehrmals auf der Seite angezeigt werden? Falls ja, hast Du in diesem Moment eine Anzeigekollision, also eine Ad Collision erlebt. Eine Ad Collision nennt man eine Situation, in der mehrere Anzeigen in an mehreren Anzeigepositionen auf derselben Seite geschaltet werden. Anzeigenkollisionen sind oft ein Zeichen für eine zu hohe Zielgruppenüberschneidungen. Eine Hierarchie von Zielgruppen zur Priorisierung ist entscheidend.
Was ist Ad Fatigue?
Bounce Rate
Was bedeutet Bounce Rate?
Die Bounce Rate, also Absprungrate, ist eine Kennzahl der Webanalyse. Sie bezieht sich auf die Besucher, die eine Website von der Einstiegsseite aus wieder verlassen, also keine weitere Seite aufrufen. Diese Besuche einer einzigen Seite haben eine Sitzungsdauer von 0 Sekunden, da nach dem ersten keine weiteren Treffer erzielt werden, mit denen die Berechnung der Sitzungsdauer in Analytics möglich ist.
Ist eine hohe Bounce Rate schlecht?
Das hängt von verschiedenen Faktoren ab. Wenn der Erfolg Deiner Website darauf beruht, dass Nutzer mehrere Seiten aufrufen, dann ja. Ist die Startseite der Ausgangspunkt für den Rest Deiner Website (z. B. Nachrichtenartikel, Produktseiten, Bezahlvorgang) und ein Großteil der Nutzer sieht sich nur die Startseite an, ist eine hohe Absprungrate wirklich ungünstig. Wenn Deine Website jedoch nur eine Seite (etwa ein Blog) enthält oder Du andere Arten von Inhalten bereitstellst, für die Besuche einer einzigen Seite zu erwarten sind, ist eine hohe Absprungrate völlig normal.
Wie kann ich die Bounce Rate verringern?
Ein paar Tipps wie Du Deine Bounce Rate verringern kannst: Interne Verlinkungen, Gute Lesbarkeit der Webseite, einfaches Design, kurze Ladegeschwindigkeit, Mobile Optimization.
Call to Action
Was ist ein Call to Action?
Call-to-Action (CTA) ist ein Marketingbegriff, der in der Werbung und im Verkauf weit verbreitet ist. Der Begriff beschreibt die Aufforderung zu einer Handlungsinteraktion zwischen Kunde/Interessent und Unternehmen. Hierbei wird der/die Interessentin zum Beispiel durch einen “Button” bei Display Banner zu dieser Aktion aufgefordert.
Was ist das Ziel von Call to Action?
Das Ziel des Call-to-Action ist, dass der Kunde/Interessent die Handlungsaufforderung wahrnimmt und diese ausführt. Beispiele für einen Call-to-Action sind „Jetzt kaufen“ oder „Jetzt downloaden“.
Click Through Rate
Was bedeutet Click Through Rate
Der Begriff Clicktrough Rate heisst übersetzt Klickrate. Die Klickrate (CTR) gibt an, wie oft Personen, die Deine Anzeige sehen auch effektiv darauf klicken. Anhand der Clicktrough Rate können wir als Marketingagentur die Leistung Deiner Keywords und Anzeigen beurteilen.
Wie berechne ich die Click Through Rate?
Die Anzahl der Klicks auf Deine Anzeige geteilt durch die Anzahl der Impressionen. Wenn Deine Anzeige also beispielsweise 10 Klicks mit 100 Anzeigeimpressionen erzielt, beträgt die Klickrate 10 %.
Content Marketing
Was versteht man unter Content Marketing?
Was ist das Ziel von Content Marketing
Eine gute Content Marketing Strategie steigert die Bekanntheit Deiner Marke und trägt zu einer positiven Kundenbindung bei.
Für was steht die Abkürzung dOOH
Was spricht für DOOH Werbung?
Was bedeutet Earned Media?
Wie erhalte ich Earned Media?
Was ist der Unterschied zwischen Earned und Paid Media?
Für was steht HTML5?
Was ist HTML5?
HTML5 ist quasi die Königsdisziplin der Bannererstellung. Da die meisten Werbebanner nicht größer als 150kB sein sollten, kommen GIFs bei komplexeren Animationen schnell an ihre Grenzen. Es empfiehlt sich dann, auf HTML5 Banner zu setzen.
Was bedeutet der Begriff Impression Share?
Der Impression Share, also der "Anteil an möglichen Impressionen" ist der Prozentsatz der Impressionen, den Du mit Deinen Google Search Ads erzielst, verglichen mit der Gesamtanzahl der Impressionen, die Du mit Deinen Anzeigen erzielen könntest.
Was ist ein Beispiel für Impression Share?
Der Impression Share ist ein wichtiger Indikator für das Wachstumspotential Deiner Kampagne. Wenn Du deinen Anteil an möglichen Impressionen erhöhen möchtest, hilft oft eine Anpassung Deines Budgets.
Warum ist der Impression Share wichtig?
Was ist ein Key Performance Indicator?
Key Performance Indicator bezeichnet Kennzahlen, mit welchen die Leistungen von Aktivitäten ermittelt werden.
Was bedeutet der Begriff KPI?
Die Abkürzung KPI steht für "Key Performance Indicator".
Was ist ein MPU?
Im Onlinemarketing steht MPU für "Mid-Page-Unit und bezieht sich auf einen Werbebanner im Format 300x250 Pixel. In der Schweiz wird anstelle von MPU oft auch einfach der Begriff Medium Rectangle verwendet. Das MPU ist der Klassiker unter den Banner Formaten. Es wird direkt in den Content einer Webseite Integriert. Durch die Nähe zum redaktionellen Content gehört das Format 300×250 zu den beliebtesten Werbemittel überhaupt.
Für was steht die Abkürzung MPU?
Die Abkürzung MPU steht für "Mid-Page Unit" und bezieht sich auf einen Werbebanner im Format 300x250 Pixel.
Was bedeutet der Begriff Reach?
Der Begriff Reach im Onlinemarketing (englisch für "Reichweite") bezieht sich auf die Anzahl an Personen, welche Deine Anzeige oder Dein Post gesehen haben.
Unterschied zwischen Reach und Impressionen?
Reach und Impressionen sind zwei unterschiedliche Metriken. Während Reach wie oben erwähnt die Anzahl Menschen welche erreicht wurden aufzeigt, zeigt die Kennzahl "Impression" auf, wie oft ein Beitrag ersichtlich war.
Was ist ein Beispiel für Reach?
Wenn 100 Menschen Deine Anzeige gesehen haben, liegt Dein Reach bei 100. Wenn die gleiche Anzeige diesen Menschen allerdings 3 Mal angezeigt wurde, so liegt der Wert "Impression" bei 300.
Was bedeutet Retargeting?
Retargeting ist eine Form der Online-Werbung, die sich an Nutzer richtet, die zuvor mit Deiner Website oder Deinen Anzeigen interagiert haben.
Durch die Verwendung von Cookies oder Pixel zur Verfolgung des Nutzerverhaltens können wir diesen Nutzern im Internet resp. in sozialen Medien relevante Werbung zeigen, die sie an Deine Brand erinnert und sie zum Handeln anregt.
Was ist ein Unique Selling Proposition?
Unique Selling Proposition bezeichnet ein einzigartiges Nutzenversprechen, mit dem sich ein Produkt oder eine Dienstleistung gegenüber der Mitbewerber abhebt. Man spricht oft auch von einem "Alleinstellungsmerkmal" von einem Produkt oder einer Dienstleistung.
Für was steht die Abkürzung USP?
Der Begriff USP steht für Unique Selling Proposition.
Was bedeutet der Begriff vCPM?
"vCPM" ist eine Gebotsstrategie bei Display Banner Kampagnen und steht für "Visible Cost-per-1000-Impressions". Du bezahlst also nur für wirklich sichtbare Anzeigen. Eine Anzeige gilt als „sichtbar“, wenn 50 % der Anzeige mindestens eine Sekunde (Displayanzeigen) bzw. mindestens zwei Sekunden (Videoanzeigen) auf dem Bildschirm zu sehen sind.
Für was steht die Abkürzung vCPM?
Der Begriff vCPM steht für "Visible Cost-per-1000-Impressions"